2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

一、中國化妝品產業(yè)鏈概述

中國化妝品產業(yè)鏈的上游主要由原材料供應商、加工制造商（OEM、ODM、自建工廠）、化妝品包裝材料供應商等組成，中游包括海內外的傳統(tǒng)與新晉品牌，下游則由線上、線下渠道共同組成。相關數(shù)據(jù)顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺（49.6%）與短視頻平臺（42.3%）。線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。

二、中國消費者與國貨品牌

2023年，中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區(qū)間，占比分別為34.4%和38.9%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占2.8%。有關分析師認為，近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。

在2023年，分別有26.9%的中國消費者對國產傳統(tǒng)品牌和國內新晉品牌的化妝品購買頻率增多；超三成消費者對國籍知名品牌和國外小眾品牌的購買頻率減少。隨著國產品牌的轉型及創(chuàng)新進程的推進，消費者購買國產品牌的意愿增強。超七成消費者對“國潮美妝”表示肯定的看法，其中，超三成的消費者愿意支持“國潮美妝”產品，近四成消費者認為“國潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。

中國消費者對化妝品行業(yè)發(fā)展最期待的是產品效果持續(xù)時間延長（61.1%），其次分別是更多復合功效的產品（41.2%）以及產品促銷和優(yōu)惠力度加大（40.9%）。相比于價格和促銷，消費者更看重產品質量，效果優(yōu)良且多元的產品將賦予品牌新的創(chuàng)新與發(fā)展空間。近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線中引入的流量。

三、“出彩”的品牌們

完美日記眾多產品中，眼影、口紅、唇釉、散粉等彩妝產品最受用戶關注，其競爭對手奧汀、歐萊雅、花西子同樣也在用戶關注的范圍內。作為國貨美妝的代表品牌之一，完美日記在短短五年內憑借各種平價化妝品及營銷手段“破圈”，獲得較多年輕人青睞。

總言之，近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。與國際品牌相較，國產品牌在技術研發(fā)與成果轉換層面仍處于弱勢，這制約著國產品牌的持續(xù)發(fā)展。超四成消費者認為國產傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產品與營銷的轉型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

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